አለምን አሸንፎ ለሳንሱር ሰገደ

"የእኛ ምርት በተሳሳተ መንገድ ሄዷል እና ይዘቱ ከዋና የሶሻሊስት እሴቶች ጋር የማይጣጣም ነው" ሲል የታሪኩ ዋና ተዋናይ ወጣት ቢሊየነር በአለም ላይ ከፍተኛ ክብር ያለው በቅርቡ ተናግሯል። ይሁን እንጂ በቻይና ውስጥ, በኢንተርኔት እና በሚዲያ ገበያ ውስጥ ለመስራት ከፈለጉ, ለእንደዚህ አይነት ራስን ለመተቸት ዝግጁ መሆን አለብዎት - እንደ ኃይለኛ ከፍተኛ የቴክኖሎጂ ጉሩ እንኳን.

ስለ ዣንግ ይሚንግ ያለፈ ታሪክ ብዙም የሚታወቅ ነገር የለም። በኤፕሪል 1983 ተወለደ። እ.ኤ.አ. በ 2001 ቲያንጂን ወደሚገኘው ናንካይ ዩኒቨርሲቲ ገባ ፣ ማይክሮኤሌክትሮኒክስ መማር ጀመረ ፣ ከዚያም ወደ ፕሮግራሚንግ ተለወጠ ፣ በ 2005 ተመርቋል ። ሚስቱን ያገኘው ዩኒቨርሲቲ ውስጥ ነው።

እ.ኤ.አ. በ 2006 ወደ ማይክሮሶፍት ተዛወረ. ሆኖም፣ እዚያ በድርጅት ህጎች መጨናነቅ ተሰማው እና ብዙም ሳይቆይ ጅምር ፋንፎውን ተቀላቀለ። ይህ በመጨረሻ ከሽፏል።ስለዚህ የዛንግ የቀድሞ ኩባንያ ኩክሱን በ2008 በኤክስፔዲያ ሊገዛ በቀረበ ጊዜ የእኛ ጀግና የኩክሱን የሪል ስቴት ንግድ ተረክቦ መሰረተ። 99fang.com, የእርስዎ የመጀመሪያ ኩባንያ.

በርካታ ዓመታት እና ዓለም አቀፍ ስኬት

እ.ኤ.አ. በ 2011 ዣንግ የበይነመረብ ተጠቃሚዎችን ከኮምፒዩተር ወደ ስማርትፎኖች ፍልሰትን አስተውሏል። የ99fang.com ዋና ስራ አስፈፃሚ ሆኖ የተረከበ እና ከዚያም በ2012 ByteDanceን ለማግኘት ኩባንያውን ለቆ የወጣ ፕሮፌሽናል ስራ አስኪያጅ ቀጥሯል። (1).

1. በቻይና ውስጥ የባይት ዳንስ ዋና መሥሪያ ቤት

የቻይናውያን ስማርትፎን ተጠቃሚዎች መረጃ ለማግኘት በጣም እንደሚቸገሩ እና ግዙፉ ባይዱ ከተደበቁ ማስታወቂያዎች ጋር ውጤቱን ግራ እንደሚያጋባ ተረድቷል። በቻይና ውስጥ ጥብቅ ሳንሱር ላይም ችግር ነበር። ዣንግ ከባይዱ ተግባራዊ ሞኖፖሊ የበለጠ መረጃ ሊሰጥ እንደሚችል ያምን ነበር።

የእሱ ራዕይ በተፈጠሩ ምክሮች አማካኝነት በትክክል የተመረጠውን ይዘት ለተጠቃሚዎች ማስተላለፍ ነበር። አርቲፊሻል ኢንተለጀንስ. መጀመሪያ ላይ, የቬንቸር ኢንቨስተሮች ይህንን ጽንሰ-ሐሳብ አላመኑም, እና ሥራ ፈጣሪው ለልማት የሚሆን ገንዘብ በማግኘት ረገድ ትልቅ ችግር ነበረበት. በመጨረሻም ሱስኩሃና ኢንተርናሽናል ግሩፕ በሃሳቡ ላይ ኢንቨስት ለማድረግ ተስማማ። እ.ኤ.አ. በነሀሴ 2012 ባይትዳንስ የቱቲያኦ መረጃ መተግበሪያን ጀምሯል ፣ይህም የበለጠ ስቧል በቀን 13 ሚሊዮን ተጠቃሚዎች. እ.ኤ.አ. በ 2014 ታዋቂው የኢንቨስትመንት ኩባንያ ሴኮያ ካፒታል የዛንግን ማመልከቻ ለመጀመሪያ ጊዜ ውድቅ ያደረገው በኩባንያው ውስጥ 100 ሚሊዮን ዶላር ፈሷል ።

ባይትዳንስን በእውነት ትልቅ ስኬት ያደረገው የጽሑፍ መረጃው ሳይሆን የቪዲዮው ይዘት ነው። በዴስክቶፕ ዘመንም ቢሆን፣ እንደ YY Inc ላሉት ኩባንያዎች ምስጋና ይግባው። ከደጋፊዎች የመስመር ላይ ስጦታዎችን ለማሸነፍ ሰዎች በዘፈን እና በዳንስ የሚጨፍሩባቸው ጣቢያዎች የታዋቂነት መዝገቦችን ሰብረዋል። ዣንግ እና ባይትዳንስ ይህን እድል አይተው ባጭሩ ቪዲዮ ላይ ተወራረዱ። 15 ሰከንድ ቪዲዮዎች.

እ.ኤ.አ. በሴፕቴምበር 2016 አካባቢ፣ ያለምንም ግርግር ተጀመረ። ዱyinን. መተግበሪያው ተጠቃሚዎች ቀረጻ እንዲቀርጹ እና እንዲያርትዑ፣ ማጣሪያዎችን እንዲያክሉ እና እንደ ዌይቦ፣ ትዊተር ወይም ዌቻት ባሉ የተለያዩ መድረኮች ላይ እንዲያካፍሉት ፈቅዷል። ቅርጸቱ የሺህ ዓመቱን ትውልድ የሚስብ እና በጣም ተወዳጅ ከመሆኑ የተነሳ WeChat ውድድርን በመፍራት የመተግበሪያውን መዳረሻ አግዶታል። ከአንድ አመት በኋላ ባይትዳንስ ቦታውን በ800 ሚሊዮን ዶላር አገኘ። ሙዚቃዊ. ዣንግ በአሜሪካ እና በዱዪን ወይም በታዋቂው ቻይንኛ-የተሰራ የቪዲዮ መተግበሪያ መካከል ያለውን ጥምረት አይቷል። ቲክቶክየም, ምክንያቱም አፕሊኬሽኑ በአለም ውስጥ በዚህ ስም ይታወቃል. እናም አገልግሎቱን አጣመረ፣ እና የበሬ ወለድ ሆነ።

የቲክ ቶክ ተጠቃሚዎች በአብዛኛው በአሥራዎቹ ዕድሜ ውስጥ የሚገኙ ወጣቶች ሲዘፍኑ፣ ሲጨፍሩ፣ አንዳንዴ ሲዘፍኑ፣ አንዳንዴም በታዋቂ ተወዳጅ ሙዚቃዎች ላይ ሲጨፍሩ ነው። አንድ አስደሳች ተግባር ፊልሞችን የማርትዕ ችሎታ ነው, በ "ማህበራዊ" ስሜት ውስጥ ጨምሮ, ማለትም, የታተሙ ስራዎች ከአንድ በላይ ሰዎች ስራ ሲሆኑ. መድረኩ ተጠቃሚዎች በቪዲዮ ምላሽ ዘዴ ወይም በድምፅ-ቪዥዋል "duets" ባህሪ በሚባለው ከሌሎች ጋር እንዲተባበሩ አጥብቆ ያበረታታል።

ለTikTok "አዘጋጆች" አፕሊኬሽኑ ከታዋቂ የሙዚቃ ቪዲዮዎች እስከ አጫጭር የቲቪ ትዕይንቶች፣ የዩቲዩብ ቪዲዮዎች ወይም ሌሎች በቲኪቶክ ላይ የተፈጠሩ "memes" የተለያዩ ድምጾችን ያቀርባል። የሆነ ነገር ለመፍጠር ወይም የዳንስ ሜም በመፍጠር ላይ ለመሳተፍ "ተግዳሮቱን" መቀላቀል ይችላሉ። ትውስታዎች በብዙ መድረኮች ላይ መጥፎ ስም ያላቸው እና አንዳንድ ጊዜ የተከለከሉ ቢሆኑም ፣ በባይትዳንስ ፣ በተቃራኒው ፣ የእንቅስቃሴው አጠቃላይ ሀሳብ በፍጥረት እና በስርጭት ላይ የተመሠረተ ነው።

እንደ ብዙ ተመሳሳይ መተግበሪያዎች፣ ይዘትን በሚፈጥሩበት ጊዜ ጥቅም ላይ ሊውሉ የሚችሉ በርካታ ተጽዕኖዎችን፣ ማጣሪያዎችን እና ተለጣፊዎችን እናገኛለን (2). በተጨማሪም ቲክቶክ የቪዲዮ አርትዖትን እጅግ በጣም ቀላል አድርጎታል። ቆንጆ ቆንጆ ሆነው ሊወጡ የሚችሉ ቅንጥቦችን አንድ ላይ ለማቀናጀት በአርትዖት ላይ ባለሙያ መሆን አያስፈልግም።

2. TikTok የመጠቀም ምሳሌ

አንድ ተጠቃሚ መተግበሪያውን ሲከፍት በመጀመሪያ የሚያዩት ነገር ከጓደኞቻቸው እንደ Facebook ወይም Twitter ያሉ የማሳወቂያ ምግብ አይደለም ነገር ግን ገጽ "ለእርስዎ". ተጠቃሚው በተገናኘበት ይዘት ላይ በመመስረት በ AI አልጎሪዝም የተፈጠረ ቻናል ነው። እና ዛሬ ሊያትመው ለሚችለው ነገር ፍላጎት ካለው ወዲያውኑ ለቡድን ፈተናዎች ፣ ሃሽታጎች ወይም ታዋቂ ዘፈኖችን ለማየት ይመለመላል። የቲክ ቶክ አልጎሪዝም ማንንም ከአንድ የጓደኞች ቡድን ጋር አያይዘውም ፣ ግን አሁንም ተጠቃሚውን ወደ አዲስ ቡድኖች ፣ ርዕሶች ፣ እንቅስቃሴዎች ለማስተላለፍ ይሞክራል። ይህ ምናልባት ከሌሎች መድረኮች ትልቁ ልዩነት እና ፈጠራ ነው።

በዋነኛነት በቲክ ቶክ ተወዳጅነት ባለው ዓለም አቀፍ ፍንዳታ ምክንያት ባይት ዳንስ በአሁኑ ጊዜ 100 ቢሊዮን ዶላር የሚጠጋ ዋጋ ያለው ሲሆን ይህም ከ Uber በልጦ እና በዓለም ላይ በጣም ጠቃሚ ጅምር ነው። ፌስቡክ፣ ኢንስታግራም እና ስናፕቻፕ ፈርተውታል፣ የቲክ ቶክን መስፋፋት የቻይንኛ መተግበሪያን ባህሪያት በሚመስሉ አዳዲስ አገልግሎቶች ለመከላከል እየሞከሩ ነው፣ ግን እስካሁን አልተሳካም።

አርቴፊሻል ኢንተለጀንስ ዜናውን ያገለግላል

ባይት ዳንስ በአለም አቀፍ ገበያ በቻይና ኩባንያዎች መካከል ከፍተኛውን ስኬት አስመዝግቧል።በዋነኛነት ለቲክ ቶክ ምስጋና ይግባውና በእስያ እና በአሜሪካ በጣም ታዋቂ ነው። ቢሆንም የዛንግ የመጀመሪያ ምርት፣ አሁንም ለመስራቹ በጣም አስፈላጊ የሚመስለው፣ የዜና መተግበሪያ ቱቲያኦ፣ እርስ በርስ የተሳሰሩ እና አሁን በቻይና ውስጥ በጣም ታዋቂ ከሆኑ የማህበራዊ አውታረ መረቦች ቤተሰብ ያደገው ነው። ተጠቃሚዎቹ ቀድሞውንም ከ600 ሚሊዮን በላይ ናቸው፣ ከእነዚህም ውስጥ 120 ሚሊዮን የሚሆኑት በየቀኑ የሚንቀሳቀሱ ናቸው። በአማካይ እያንዳንዳቸው በዚህ መተግበሪያ በቀን 74 ደቂቃዎች ያሳልፋሉ.

ቱቲያኦ በቻይንኛ "ዋና ዜናዎች፣ ድምቀቶች" ማለት ነው። በቴክኒካል ደረጃ, ስራው በአርቴፊሻል ኢንተለጀንስ አጠቃቀም ላይ የተመሰረተ ስለሆነ, ዜና እና የተለያዩ የይዘት ዓይነቶችን ለአንባቢዎች ለመምከር የራስ-ትምህርት ስልተ ቀመሮችን በመጠቀም በጣም አስደሳች ሆኖ ይቆያል.

ዣንግ በተጨማሪም ቱቲያንን በአዳዲስ ምርቶች ያለማቋረጥ ያሰፋዋል ፣ እነዚህም አንድ ላይ ተዛማጅ አገልግሎቶች አውታረ መረብ ይመሰርታሉ (3). ከላይ ከተጠቀሰው Tik Toki/Douyin በተጨማሪ፣ ለምሳሌ መተግበሪያዎች ተፈጥረዋል። ሂፕስታር i ቪዲዮ Siguaበቻይና ውስጥ በጣም ታዋቂ ከሆኑ የአጭር ቪዲዮ አገልግሎቶች ውስጥ እራሳቸውን በፍጥነት ያቋቋሙት። በአጠቃላይ ቱቲያኦ በቻይና ስድስት መተግበሪያዎችን እና ሁለቱን በአሜሪካ ገበያ ያቀርባል። ከ Snapchat ጋር የሚመሳሰል የኩዋፓይ መተግበሪያ እየሞከረ እንደሆነ በቅርቡ ተዘግቧል።

3. Toutiao መተግበሪያ ቤተሰብ

ኩባንያው በተሳሳተ መንገድ ሄደ

የቱቲዮ ችግር ከቻይና ሳንሱር ጋር ለልማት ገንዘብ ከማሰባሰብ እና አለምን በአስቂኝ የቪዲዮ መተግበሪያ ከማሸነፍ የበለጠ አስቸጋሪ ሆኖ ተገኘ። ባለሥልጣናቱ ትክክለኛ የይዘት ሳንሱር ማጣሪያዎች ስለሌለው ኩባንያውን በተደጋጋሚ ይቀጡታል እና ይዘቱን ከአገልጋዮቻቸው እንዲያወጡ አስገድዷቸዋል።

በኤፕሪል 2018 ByteDance ተቀበለ የToutiao መተግበሪያዎችን የማገድ ትእዛዝ. ባለሥልጣናቱም ጠይቀዋል። መዘጋት ሌላ የድርጅት ማመልከቻ - ኒሃን ዱአንዚተጠቃሚዎች ቀልዶችን እና አስቂኝ ቪዲዮዎችን የሚለዋወጡበት ማህበራዊ መድረክ። ዣንግ ለማተም ተገድዷል ኦፊሴላዊ ይቅርታ እና ራስን መተቸት በዌይቦ ላይ፣ የቻይንኛ አቻ ትዊተር። ድርጅታቸው "ተሳስቷል" እና "ተጠቃሚዎቹን አሳጥቷል" ሲል ጽፏል. ይህ በመካከለኛው ኪንግደም ውስጥ የሚዲያ እንቅስቃሴዎችን ለመቆጣጠር እና ለመቆጣጠር የተቋቋመው የፕሬስ ፣ የህትመት ፣ የሬዲዮ ፣ የፊልም እና የቴሌቪዥን የክልል ምክር ቤት ወሳኝ ህትመቶችን ተከትሎ ሊካሄድ የነበረ የአምልኮ ሥርዓት አካል ነው። በውስጡ፣ ባይት ዳንስ ማመልከቻ በመፍጠር ተከሷል የህዝብን ስሜት መስደብ. በToutiao መተግበሪያ ላይ የሚላኩ መልዕክቶች ማድረግ ነበረባቸው ፀረ-ምግባርእና ስለ ኒሃን ዱአንዚ ቀልዶች "ቀለም ያሸበረቀ" (ያ ማለት ምንም ይሁን ምን) ይባላሉ. የመንግስት ባለስልጣናት በእነዚህ ምክንያቶች የባይትዳንስ መድረኮች "በኢንተርኔት ተጠቃሚዎች መካከል ከፍተኛ ቁጣን አስከትለዋል" ብለዋል.

ቱቲያዎ ከትክክለኛ ዜናዎች ይልቅ ስሜት ቀስቃሽ ወሬዎች፣ ወሬዎች እና አሳፋሪ ወሬዎች ላይ በማተኮር ተከሷል። ይህ ሊያስቀኝ ይችላል፣ ነገር ግን ፒአርሲ ዣንግ መተው ያልቻላቸውን ገዳይ ጉዳዮች እያስተናገደ ነው። ባይት ዳንስ የሳንሱር ቡድኑን ከስድስት ወደ አስር ሺህ እንደሚያሳድግ፣ የተከለከሉ ተጠቃሚዎችን ጥቁር መዝገብ እንደሚፈጥር፣ እና ይዘትን ለመቆጣጠር እና ለማሳየት የተሻሉ ቴክኖሎጂዎችን እንደሚያዳብር ቃል ገብቷል። በቻይና መስራቷን ለመቀጠል ከፈለገች በቀላሉ መውጫ የላትም።

ምናልባትም ዣንግ ኩባንያቸው የሚዲያ ኢንተርፕራይዝ እንዳልሆነ አፅንዖት የሰጡት በቻይና ባለሥልጣናት አቀራረብ ምክንያት ሊሆን ይችላል.

እ.ኤ.አ. በ 2017 ቃለ መጠይቅ ላይ ተናግሯል ፣ እሱ አዘጋጆችን ወይም ዘጋቢዎችን እንደማይቀጥር ተናግሯል ።

በእርግጥ እነዚህ ቃላት ባይትዳንስን እንደ መገናኛ ብዙኃን እንዳይመለከቱት ለቻይናውያን ሳንሱር ሊደረጉ ይችላሉ።

ታዋቂነት ገቢ መፍጠር

ለዛንግ ይሚንግ አሁን ካሉት ዋና ተግባራት አንዱ የድረ-ገጾችን ተወዳጅነት እና ትራፊክ ወደ ሳንቲም ሳንቲም መቀየር ነው። ኩባንያው በጣም የተከበረ ነው, ነገር ግን ይህ ከእውነተኛ ትርፋማነት ውጤት ይልቅ ለታዋቂነት ተጨማሪ ጉርሻ ነው. ስለዚህ, ዣንግ በቅርቡ ወደ መስክ እየሰፋ ነው የማስታወቂያ ሽያጭበተለይም በቱቲያዎ የዜና ጣቢያ ላይ። እነዚህ ምርቶች የሚያመነጩት ሰፊ ተደራሽነት እና ትኩረት ለገበያተኞች ተፈጥሯዊ ስዕል ነው፣ነገር ግን አለምአቀፍ የንግድ ምልክቶች ለአደጋ የተጋለጡ ናቸው። ዋናው የጥርጣሬ መንስኤ የማይታወቅ ባህሪ ነው። የቻይና ሳንሱር. በድንገት አንድ ኩባንያ በአስር ሚሊዮኖች የሚቆጠሩ ሰዎች የሚደርሰውን የቀልድ መተግበሪያ መዝጋት እንዳለበት ከታወቀ አስተዋዋቂዎች ኃይለኛ የማንቂያ ደወል ይሰጣሉ።

4. ዣንግ ይሚንግ ከአፕል ዋና ሥራ አስፈጻሚ ቲም ኩክ ጋር

የባይትዳንስ መስራች በእነዚህ የክህደት አስተያየቶች ላይ አስተያየት መስጠት አይችልም እና የለበትም። በብዙ ቃለመጠይቆች ውስጥ ስለኩባንያው ቴክኒካል ጥንካሬዎች፣እንደ ፈጠራ ሰው ሰራሽ የማሰብ ችሎታ ስልተ-ቀመሮች እና በዓለም ላይ ማንም ሰው የሌለው፣ እና አስተማማኝ ያልሆኑ የመረጃ ምንጮች (በመሳሰሉት) ይናገራል።4). እሱን የሚወቅሱት አፓርተማዎች ብዙም ስጋት የሌላቸው መሆኑ ያሳዝናል።